Il Concept del progetto prevede la realizzazione di uno spazio fluido, in continuità, che in maniera quasi naturale conduca il fruitore dallo spazio pubblico (studio fotografico, galleria espositiva, zona di rappresentanza e organizzazione eventi) posto al piano terra, attrverso uno spazio semiprivato posto al primo piano, fino agli spazi privati dell’ultimo piano.
Gli elementi unificatori sono gli arredi che, attraverso forme organiche che mutando da contenitori ad arredi fissi a segni a pavimento, si articolano atttorno ad un grande monolite nero contenente i connettivi e i servizi.